行业巨擘3月云集,第十一届中国玩具和婴童用品行业大会开幕

来源:http://www.huahaolvye.com 作者:玩具模型 人气:120 发布时间:2020-02-09
摘要:阳春三月,万物复苏,生机盎然。3月30-31日,由中国玩具和婴童用品协会(简称:中玩协)主办的第十届中国玩具和婴童用品行业大会(简称:行业大会)于江苏苏州太湖隆重召开。今年行业

阳春三月,万物复苏,生机盎然。3月30-31日,由中国玩具和婴童用品协会(简称:中玩协)主办的第十届中国玩具和婴童用品行业大会(简称:行业大会)于江苏苏州太湖隆重召开。今年行业大会的主题是预见2018破局,旨在深入贯彻十九大精神,有效推动人工智能融合应用、新零售时代渠道变革,引导消费升级,促进全行业质量和效益全面提升。

3月29日-30日,由中国玩具和婴童用品协会主办,以“预见2019·融合”为主题的行业大会,在风光旖旎的苏州太湖畔拉开帷幕。

工信部消费品工业司司长高延敏、国资委行业协会商会工作局副局长李春梅、国家认监委认证监管部主任王昆、工信部消费品工业司处长邢涛、毛俊峰、国家质检总局产品质量监督司副处长吴华龙等部委领导出席会议。全国各省市玩具和婴童用品协会的领导、海内外玩具和婴童用品生产销售的企业决策人以及来自授权业界的同仁等共计700余位共聚一堂,共同推动《中国制造2025》落实,谱写行业发展新篇章。

全行业乃至周边相关产业正式进入“融合时间”。在国家有关部委的大力支持下,行业相关企业决策人在这里,共商合作共赢大计,共谋繁荣发展良方,为行业提供“融合智慧”,贡献“融合力量”。旨在以前瞻的趋势解读、精准的数据发布、深度的理论导入及成功的经验分享,引领企业创新深耕和跨界融合。

我国玩具和婴童用品行业发展增量强劲。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在行业大会现场发布了《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》,数据显示,2017年我国玩具行业零售规模646.3亿元,同比增长16.24%;手推车零售规模124.21亿元,同比增长16.8%;儿童安全座椅零售规模为43.44亿元,同比增长24.1%;奶瓶零售规模49.2亿元,同比增长20%。同时,白皮书显示,2017年,我国人均玩具消费276.8元,同比去年241.66元,增长14.54%。

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进出口方面,2017年我国传统玩具实现商品进出口贸易总额245.11亿美元,同比增长29.74%,增速比上年加快12.89个百分点。其中出口239.51亿美元,同比增长30.19%,高于全国货物贸易出口增速19.39个百分点,高于轻工行业出口增速21.52个百分点。同时,主要婴童用品进出口也显著增长,如儿童安全座椅进出口贸易总额8.00亿美元,同比增长27.23%,其中出口7.52亿美元,同比增长27.24%,进口0.48亿美元,同比增长29.73%。而童车出口37.55亿美元,同比增长15.4%;童床进口2.58亿美元,同比增长17.81%。

我国玩具和婴童用品消费持续平稳增长

高度聚焦人工智能,贯彻落实《中国制造2025》

中玩协对玩具和婴童用品领域进行了长期市场调研和数据跟踪分析,并于行业大会现场权威发布《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。数据显示,2018年全国玩具零售规模704.8亿元,同比增长9%;婴童用品方面,手推车、儿童安全座椅及奶瓶等零售规模分别达132.07亿元、45.23亿元和56.28亿元,同比分别增长6.3%、4.1%和14.4%。同时,白皮书还显示,2018年我国儿童人均玩具消费299.5元,同比增长8.2%。

当前,我国发展面临的机遇和挑战并存,世界经济有望继续复苏,但不稳定不确定因素很多,我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。为贯彻落实《中国制造2025》,去年行业大会同期发布了《中国玩具和婴童用品协会十三五行业发展规划》,推动全行业主动适应新常态,增强创新驱动力,加速制造强国的进程,在更大范围、更广领域、更高层次参与国际竞争。

进出口方面,2018年全国传统玩具出口总额250.84亿美元,同比增长4.5%;进口总额6.49亿美元,同比增长15.9%。其中,传统玩具对美国出口额同比增长4.44%,占我国出口总额的28.9%。

今年行业大会高度聚焦人工智能,重磅邀请行业实战专家。现场,淘云董事长兼科大讯飞消费品事业群副总裁刘庆升先生通过解读玩具产品人工智能应用的案例,探讨产品与技术融合的新方向。猫王收音机联合创始人、执行总裁戴明志先生也从产品涉及、产品研发、产品营销等系列维度解读人工智能在玩具和婴童用品行业的应用,给行业企业家从0开始打造成爆款产品提供借鉴。

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此外,中国学前教育学会学前教育专业委员会理事长朱家雄先生以STEAM玩具如何融入中国学期教育为题,分享了国际流行的STEAM理念与中国学前教育有机结合的思考,这不仅帮助幼教用品企业轻松把握住科创时代的风口和潮流,同时也给传统的玩具制造企业提升产品教育附加值,拓展新的市场,实现转型升级提供了富有价值的参考。

“两化”融合,推动“中国制造”高质量发展

积极推动IP授权,引导产业升级、消费升级

目前,中国仍处于重要战略机遇期,拥有足够的韧性、巨大的潜力和不断迸发的创新活力。李克强总理在2019两会政府工作报告中要求,通过打造工业互联网平台,拓展“智能+”,为制造业转型升级赋能,推动传统产业改造提升。

2018年3月5日,国务院总理李克强在《2018年政府工作报告》中再次强调我国实施的创新驱动发展战略,并明确提出要运用新技术、新业态、新模式,大力改造提升传统产业。与此同时,文化和旅游部组建成立,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,首次明确提出动漫产业和旅游业的融合。品牌授权行业作为新业态和新模式,在提升传统产业方面发挥的作用,日益受到国家政府的高度重视。

行业大会期间,工信部消费品工业司张军副司长结合信息化和工业化这两化融合的思想,针对中国制造的高质量发展,进行了最新的政策解读。在践行两化融合发展方面,各相关行业有很多代表性的企业,现场企业现身说法,将中国制造成功经验,进行跨行业探讨、交流、学习。米兔智能故事机创始人兼CEO吕继伦,分享了小品类爆品打造的思考,新品开发融合微信、智能语音等技术,用微创新实现上线一年达到百万级销量。

行业大会上还发布了《2018中国品牌授权行业发展白皮书》,这是中国玩具和婴童用品协会连续第二年发布此类报告,也是全球唯一一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书。据统计,作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场,2017年我国被授权商品零售额达到747亿元。目前,活跃在我国的品牌授权企业327家、授权IP1032项,其中,娱乐类IP授权占据半壁江山,占比达到54%,其次为艺术类IP、时尚类IP,占比分别为14%和13%。艺术类IP授权增长迅速,讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。此外,随着博物馆文创的兴起,非盈利机构的授权业务去年同样增长喜人。

同时,跨界企业美的集团美云智数供应链云事业部总经理陈昕乐,也分享了美的集团数字化转型的经验,2012年开始美的集团通过大数据、移动化、智能制造驱动、数据驱动的C2M客户定制、IoT驱动业务价值链拉通等变革,实现全面数字驱动的全价值链运营,使得美的集团利润率显著提升,企业流程管理、商业模式变革,带动企业高质量发展。生动案例为行业企业带来了极具借鉴性的启发和思考,助推行业企业“中国制造”进一步升级改造。

据白皮书显示,我国已经开展授权业务的被授权商所在前三强行业为玩具游艺、服装和礼品赠品,占比分别为18%、13%和8%。此外,图书出版及食品饮料等行业的授权业务在2017年也有较快增长。

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现场,孩之宝商贸有限公司总经理张宇晨、奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁曹永强等从品牌商、制造商的角度,分享了依托IP授权带动产品研发和销售,以及跨行业合作,带动各类周边产品实现合作共赢的经验;而上海罗森便利有限公司副总经理何韵民先生则从连锁渠道的角度,分享了罗森的IP主题场景营销经典案例,包括奥特曼、名侦探柯南、火影忍者、轻松熊等多个主题便利店,为实体店转型、抓住新的消费增长点提供了参考。

文化融合,推动实体经济升级、消费升级

深度挖掘新零售的本质,推动玩具和婴童用品行业中国布局

推动文化产业高速发展,满足人民群众追求美好生活的愿望,是当前政府工作的重要内容。作为文化产业与相关产业融合的新业态,品牌授权赋能实体经济,拉动内需消费,已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。

2018年全国两会期间,新零售这一关键词持续引发关注。玩具和婴童行业企业如何在新零售格局下实现品牌发展的全新路径,传统品牌如何破解新零售时代的危机,成为当下的热点和本届大会议题。

中玩协早在2007年就开始涉足品牌授权行业,通过推动中轻联品牌授权联盟、中玩协品牌授权专委会、CLE中国授权展等机构和活动的发展,促进文化产业融合升级,帮助企业通过品牌授权有效拓展渠道和终端市场,提高产品市场竞争力。

行业大会现场,名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富先生以新零售的本质产品为王为题,分享通过打造极致产品设计、极高性价比与极好购物体验,4年全球开店2600家的打法;作为历史悠久的玩具零售商,哈姆雷斯区别于传统玩具店,注重互动与体验,致力于实现玩具动态化展示,并创造出一个高度充满能量的氛围,让孩子们尽情互动试玩,现场,哈姆雷斯玩具有限公司总裁田宏先生分享了通过高品质店铺设计、互动式场景化搭建,宣传玩具寓教于乐的价值和家长陪伴孩子玩耍的育儿观念等,带动可观的销售的经验;作为母婴连锁店的代表,乐友超市连锁有限公司COO龚定宇先生也结合自己多年的从业经验,解读了新零售时代传统母婴渠道满足多场景消费需求的经验和案例。

行业大会现场,文化和旅游部产业发展司马力处长就“与文化产业融合,促进实体经济发展”的内容,深入浅出解读了文化融合、品牌授权推动实体升级、消费升级的最新政策。中轻联品牌授权联盟常务副理事长、中国玩具和婴童用品协会梁梅会长发布了《2019中国品牌授权行业发展白皮书》,作为全球唯一一份针对我国品牌授权行业发展报告,白皮书显示,作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场,截至2018年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数412家,同比增长26%;已经开展授权业务的IP达1473项,同比增长42.7%;2018年我国被授权商品零售规模达到856亿元,同比增长14.6%。

行业交流,切实推动行业稳健发展

为进一步推动品牌授权文化高速融合发展,行业大会期间,隆重推出第十届中国品牌授权高峰论坛。来自故宫、腾讯、李宁和大悦城等授权商和被授权商的演讲嘉宾,以“跨界网红时代——不IP不跨界不网红”为主题,深入解读了网红IP及相关被授权产品的经典案例和实战经验,并对授权行业发展进行趋势预测。未来,随着政策支持、文创渗透,品牌授权融合发展将会跨入一个新台阶。通过中轻联品牌授权联盟的大力推动,品牌授权势必成为相关企业效益提升的新增长点,促进带动全行业高质量发展。

行业大会不仅有主题演讲和嘉宾分享,还安排了行业大会生态圈等交流活动。生态圈包括渠道生态圈、设计生态圈,其中渠道生态圈主题是新零售时代的中国布局,生产商、品牌商与优质渠道商等,就渠道共建话题展开热议;设计生态圈主题是为设计赋能,打造爆款产品,学前教育机构、设计公司、全国重点工业设计院校与生产商、品牌商、渠道商等,围绕产品设计话题进行畅谈;同步进行的2018授权之夜品牌授权对接会则通过优质IP展示对接等方式,促进授权双方交流,深度挖掘IP价值,赋能中国制造企业。

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渠道融合,推动行业营销变革、零售业态升级

当前,互联网、云计算、大数据等技术手段的革新,正在改变传统商业的运作模式和竞争规则。建立全渠道、数字化、互动式的售前、售中和售后全程服务体系,实现多渠道的融合发展,为用户提供更多的产品选择、购物体验、便利快捷的交易等,才有机会抢占更大的市场份额。

行业大会聚焦“全渠道时代的营销变局”,汇聚玩具店、母婴店和电商等各个领域的演讲嘉宾,通过与时俱进的分享,带动全行业营销变革、转型升级。全棉时代创始人兼CEO李建全,分享了新零售时代下商业逻辑,他认为,线下和线上共同发展,线下做体验和销售,线上做品牌传播工作,才能实现多渠道的有机融合,不断强化品牌的影响力。

同时,来自泡泡玛特、有赞、宜家中国、1小时爸爸、天猫等嘉宾,也通过实战经验和数据分享,剖析了整个行业在新零售时代的中国布局之道,提出了适应行业市场发展的新观点、新思路和新方法。

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玩教融合,推动学前教育全产业链健康发展

近期,各界不断聚焦学前教育行业,政府频发行业改革利好政策。李克强总理更是在2019两会政府工作报告中明确强调,多渠道扩大学前教育供给。学前教育产业巨变,玩具、幼教用品企业与学前教育融合,全面配合国家各项新政实施,高效推进我国学前教育全产业链健康发展任重道远、刻不容缓。

行业大会“中国学前教育发展”分论坛,以“新政下的学前教育发展之道:回归本源”为主题,通过聚焦学前教育发展,探索玩具和婴童用品行业与学前教育融合变革之路,打造企业持续发展力。威创集团首席产品官郭丹博士,解读了2019年学前教育行业竞争格局与未来发展趋势,随着二胎政策、普惠政策的实施,政策驱动“需求侧”爆发式增长,他预测2023将会出现一次新的市场窗口期机会,带动学前教育体系全面优化发展。

此外,教育部装备研究与发展中心、华东师范大学、极客爸爸等嘉宾,也针对学前教育装备要求、玩教具设计、STEAM教育等发表了最新观点,帮助现场教玩具和学前教育装备生产商、幼教渠道商、幼儿园园长、早幼教机构负责人或相关教育投资人等,深度把握行业发展症结,有针对性的找到解决路径,助推中国学前教育健康高速发展!

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精英交流,推动全行业精准高效发展

产业对接,精准是关键,2019是中玩协推动行业精准对接的关键一年。行业大会期间,除主题演讲嘉宾分享部分,还特别安排了TJPA生态圈精英交流会活动。现场,企业决策人汇聚,深入交流、沟通和学习,高效探讨更加深层次的多维度合作模式,为提升产品、渠道和品牌开发和深耕出谋划策。

今年,生态圈活动包括TJPA渠道生态圈、TJPA设计生态圈和TJPA授权生态圈三大部分,其中TJPA渠道生态圈主题是“社群经济是2019年儿童产业最有潜力的营销方式吗”,生产商、品牌商与渠道商就儿童产业领域社群有效的拉新激活方式、同步运营多个用户社群策略,社群运营与朋友圈运营的优劣势、社群运营需要侧重线上还是线下等社群经济话题展开热议。

而TJPA设计生态圈主题是“全渠道时代设计绽放精彩”,学前教育企业、设计机构及院校、幼教集成商、渠道商等,围绕砸钱是否就一定能出好产品带来好销量、早幼教类产品如何实现优质内容与实现形式的最佳结合等话题进行畅谈。

同步进行的TJPA授权生态圈更是发挥了得天独厚的被授权商优势,现场授权品牌方和近千家玩具、婴童和幼教用品及其他行业的潜在被授权商企业,以及渠道商决策人直接交流,进行深度洽谈对接,深度挖掘IP价值和市场潜力。

每年3月的行业大会,是整个业界思想碰撞,智慧融合的重要时刻,而每年10月,由中玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展,将会为整个行业带来最前沿的趋势动向和新品亮点,引导企业真抓实干,实现战略和战术的全面统一和有效落实。

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